盛开体育CEO冯涛:娱乐营销不会对体育构成威胁

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2018年1月16日,2017体育大生意年度峰会暨颁奖盛典隆重举行。百余位重量级嘉宾及上千名体育产业管理者、从业者参与到了这场智慧与经验的盛宴中。

盛开体育CEO冯涛先生参加了题为“2018体育大年如何玩出营销新高度”的圆桌会议,在会议上,冯涛先生对于体育营销的话题发表了自己的见地。

2018年可谓名副其实的“体育大年”,平昌冬奥会、俄罗斯世界杯等大赛将会给全世界的体育迷带来感官上的饕餮盛宴。尽管中国男足无缘2018世界杯,但世界杯仍然和中国产生着多方交集。

包括万达、海信、vivo、蒙牛在内的中国企业成为了世界杯的赞助商,对此难免会让外界产生疑问,这其中的一些赞助商与世界杯的“牵手”时间比较晚,对于世界杯的相关营销,他们是否做足了充分的准备。

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对此冯涛先生表明了自己的观点,他说:“坦白说时间确实比较紧张,从营销的角度来说,对这些企业而言,当务之急是先把‘家门口’的事情做好。很多国际企业的准备周期事实上都是四年时间。以盛开体育这些年做营销的直观感受来说,一届大赛开幕式的举办,对体育迷而言是赛事的开始,但对我们而言,事实上已经结束了,我们已经开始在谋划下届赛事了。以我们公司的经历来说,2014年11月,巴西世界杯刚刚结束,准备新一届世界杯的workshop就已经开始了。因为当一届赛事或一个IP已经成型之后,再去拿资源,这样将付出巨大的代价。而从成本的角度而言,早进入也能够节省出很大的成本。”

眼下中国的大环境,一些声音认为娱乐和体育相比,无论从受众还是营销转化率而言,娱乐都要强于体育,另一方面,电子竞技的兴起对于传统体育也产生了不小的冲击。

不过在冯涛先生看来,虽然娱乐营销在中国很是火热,但并不会对体育营销构成威胁。“娱乐营销在中国要比体育火很多,但并不会构成威胁。以我们盛开体育接触、服务的这些品牌来说,他们在娱乐营销方面的预算已经有所转变。娱乐营销的IP并不值钱,也就是三四年的时间,放眼全世界都是同样的情况。”冯涛如是说道。

对于电子竞技的冲击问题,冯涛则表示:“体育的价值在于它的稀缺性,电子竞技虽然对体育产生了一定的影响,但归根到底,我认为并不会有很大的影响,体育的魅力在于它是有血、有肉、充满激情的。体育的核心是‘人’,而人是群居,需要互动的。当下我们需要解决的,是将体育IP积累起来,将这些东西用00后的语言传递给他们。西方体育产业具有根深蒂固的根基,可能一家三代都是切尔西的球迷,我们目前还没有发展到这个阶段,所以我们需要积淀、发展。”